• 会员价反超非会员?渔民新村关店风波揭露餐饮业“杀熟”困局

  • 发布日期:2025-05-22 13:05    点击次数:74

    广州大道中的富力东山新天地商圈,玻璃幕墙折射着初夏的骄阳,而四楼那间挂着“渔民新村”鎏金牌匾的餐厅,却像一艘逐渐沉没的巨轮,在5月15日的倒计时里,最后一次迎接蜂拥而至的食客。

    最后的晚餐:会员卡里的城市记忆

    陈小姐攥着那张褪色的会员卡穿过旋转门时,卡面“充100送100”的烫金字样已斑驳难辨。这张陪伴她十年的卡片,承载着女儿满月宴、父母金婚宴的欢声笑语,如今余额栏里跳动的“6382元”,倒像是一串刺眼的倒计时。服务员指着海鲜池里张牙舞爪的龙虾说:“今天波士顿龙虾特价,会员还能打九折。”她苦笑着摇头——菜单上会员价538元的烧腊拼盘,非会员只需278元,这荒诞的数字游戏,让老主顾们成了被精准收割的“韭菜”。

    明档辉煌:曾经的海鲜共和国

    十年前的渔民新村,是广州餐饮界的航空母舰。27家分店横跨沪宁佛,每间店都复刻着岭南水乡的DNA:30米长的海鲜池游弋着阿拉斯加蟹、东星斑,明档厨房里师傅们挥舞着五斤重的铁锅,火焰在炒牛河时腾起半人高。最鼎盛时,这里日均消耗生蚝3000只,午市茶点能从早上七点排到深夜两点,外地游客拖着行李箱来打卡,就为尝一口现捞现煮的“广州味道”。

    关店潮涌:当情怀败给算法

    如今,这个餐饮帝国正以每年关停5家的速度坍缩。杨箕店停业公告贴出的第三天,午市上座率竟飙升至120%,老主顾们举着手机边拍边叹:“以前嫌它贵,现在怕它倒。”但翻开大众点评,555条差评里藏着更残酷的真相:88元的椰子鸡寡淡如水,48元的乳鸽带着腥臊,最讽刺的是那道“会员专属”的椰青炖鸡翅——非会员88元,会员却要付168元,多出来的钱,仿佛是为十年情怀买的单程票。

    经营困局:杀熟背后的数字游戏

    “充10万送10万的时代过去了。”店长望着空荡荡的宴会厅,道出行业寒冬的秘密。当预付费模式从营销利器变成财务包袱,当房租成本以每年15%的速度攀升,曾经引以为傲的“全天候餐饮”成了最重的枷锁。凌晨三点的厨房不再炉火通明,取而代之的是中央厨房配送的预制菜;那个让食客惊叹的“从池到桌5分钟”承诺,在成本重压下悄然变成了“从冷库到餐桌30秒”。

    美食之思:当明档变成展柜

    停业前夜,杨箕店的海鲜池依然波光粼粼,但老食客们都知道,那些生猛海鲜不过是循环播放的“活体广告”。当餐饮业陷入“充卡-关店-再充卡”的庞氏困局,当情怀成为宰客的遮羞布,或许我们该重新定义“美食地标”——它不该是资本游戏中的棋子,而应是像肠粉般绵软温润、像老火汤般越熬越香的城市记忆。

    5月15日,当杨箕店的霓虹灯牌最后一次熄灭,广州城将失去最后一家提供“24小时现烹海鲜”的餐厅。但那些在明档前流连的时光,在烧腊香里浸润的岁月,早已化作老广们舌尖上的集体记忆,在某个喝早茶的清晨,突然被一盅两件勾起,泛起微微的咸,微微的甜。